Cabeceras especiales

Cabecera

ANÁLISIS

Las productoras que mejor saben autopromocionarse a sí mismas

Por encima de las cadenas están las productoras. Ellas necesitan que sus formatos funcionen.

Daniel Jabonero
@DanielGJabonero
14.07.2017 | 13:00

Las cadenas de televisión están preparadas para los fracasos. Aunque duela, detrás de un programa vendrá otro. Es ley de vida. Sin embargo, que un programa tropiece y se venga abajo es mucho más doloroso para la productora. Y es que de tener o no un programa en antena depende su supervivencia. Por eso cada vez más las productoras han aprendido a autopromocionar sus propios programas cuando tienen más de uno en emisión.

La maestra en este tipo de estrategia es La fábrica de la tele. La productora de Sálvame se encarga de promocionar y de cebar todas las nuevas producciones de la empresa para que tengan una mejor acogida y el público tenga muchas más ganas de ver lo que se cocerá en este nuevo programa. 

Raro es el día que Sálvame no hace un repaso sobre lo que ha pasado en Cámbiame. La propia Carlota Corredera se ha encargado de pasearse por el plató para anunciar los cambios de estilo más destacados. Pero también desde Sálvame promocionan los contenidos de Sábado Deluxe, de Chester in Love o hicieron un intenso seguimiento de lo que pasaba en Las Campos.

Este mismo sábado, Cuatro estrena un nuevo programa producido por La fábrica de la tele llamado Snacks de tele (21:15 horas). Se trata de un formato del que apenas se sabía nada y que no ha tenido casi promoción en pantalla. Pero ya se ha encargado Sálvame de cebar este estreno esta semana, anunciando colaboradores e invitando a los espectadores a ver el estreno.

La fábrica de la tele y Cuarzo son las que mejor utilizan esta estrategia

Pero la que ha aprendido muy rápido de esta estrategia es Cuarzo Producciones. Los encargados de dar a luz El programa de Ana Rosa y El programa de verano cada mañana no se quedan atrás a la hora de hablar de sus propios formatos. Durante toda la semana van hablando de lo que se tratará en el programa En el punto de mira en Cuatro los lunes por la noche. 

Además, la productora estrenaba hace algunas semanas el programa Viva la vida con Toñi Moreno en el fin de semana de Telecinco. Todos los viernes, la directora o la presentadora del programa se pasean por el magacín matinal de Telecinco para hablar de los contenidos que habrá y así enganchar a más espectadores. No se deja así de alabar las buenas audiencias que está consiguiendo Toñi Moreno.

La estrategia está siendo cada vez más usada por el resto de productoras al ver que esto funciona. ¿Dónde se anunció que Carmen Borrego sería colaboradora de Mujeres y hombres y viceversa? En Supervivientes. Casualmente, la productora Bulldog TV está detrás de ambos formatos. 

Aunque Telecinco es la cadena en la que más se tira de esta autopromoción entre productoras, de vez en cuando en Atresmedia también se utiliza esta estrategia. Son los programas de actualidad los que más hablan de sus propios formatos. Ana Pastor se ha paseado en numerosas ocasiones por El intermedio para hablar de los contenidos de El objetivo. Ambos programas están producidos por Globomedia. Y es que es esta productora la que más juega a la autopromoción en laSexta gracias a estos dos programas citados y a Zapeando